上班族「蛙蛙」因為平時工作忙碌,網路購物對他來說是最方便的一件事,從家庭生活用品、衣服、保養品至高單價的家電、3C用品、名牌精品,生活的一切所需,與網路有著很大的黏著度。但有時候,在「蛙蛙」進行網路購物時,常常會因為會議、電話或其他事項而被干擾;有時候也會因為價格的關係而猶豫不決。某一天「蛙蛙」在瀏覽網站時,旁邊的廣告版位竟出現他所喜愛的商品訊息,而且還有超級優惠的特價折扣,此時,「蛙蛙」二話不說便立刻點擊廣告並下單購買。

 

未來,像「蛙蛙」的消費者將會越來越多,「Retargeting」的廣告機制對廣告主來說,投放廣告不再只是向茫茫大海的網路用戶展示廣告內容而已,而是更有目的性的、更精準的鎖定像「蛙蛙」這樣的消費者。Retargeting廣告服務提供給客戶一個挖掘消費者金礦的最佳解決方案,將流量有效轉換成人流,除了找到對廣告主產品有興趣的人外,更將對的訊息推播給對的消費者,減少曝光浪費,提升成效,將人流變成金流。

 

今年中國大陸第九屆艾瑞年度高峰會議中,Criteo中國區總裁王瑩特別提出,Retargeting廣告其實對於消費者的購買力可有效提升:「經過調查研究發現,經過Retargeting的重定向技術,將用戶的購買興趣習慣進行分析,並做精準的廣告遞送的話,能夠將點擊率提高兩到三倍」,可見Retargeting廣告是可有效鎖定目標客群,並針對明確TA播出廣告,讓廣告主精準掌握投放預算,並提升廣告效率的。

 

Retargeting」廣告服務與一般網路廣告投放機制不同的是,「Retargeting」廣告服務透過紀錄消費者的行為軌跡,及長時間的學習優化過程中,為廣告主鎖定精準族群,只為該產品感興趣的消費者投遞廣告,而且媒體的轉換成本,也會隨著投放的時間增長而逐次遞減。

 

 

Retargeting廣告 經過長時間投遞,將有效降低媒體轉換成本。

 

域動行銷於今年初,推出「Retargeting」廣告服務,期望廣告主可藉由域動的廣告服務,將每則廣告締造最大化的實效性,讓消費者獲得最需要的廣告訊息,把人流轉換成最有價值的金礦商機。因此,我們歸納以下三個要素,告訴廣告主該如何有效運用「Retargeting」廣告服務:

 

1.       長期經營:透過長時間累積使用者資訊。透過數據累積,訓練系統學習找到對的人流。

 

2.       雙向合作:Retargeting」需搭配一般廣告大量推播,讓目標族群更快回流。客戶適度提供相關數據,有助於「Retargeting」廣告效果更好。

 

3.       系統配合:透過技術累積使用者於網路瀏覽行為之數據,若使用者進入聯播網,即有機會再次回到客戶商品網站。

 

Retargeting/TagForce廣告服務機制,僅作網路行為數據累積,絕無蒐集或擷取個人資料之任何可能。〕


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域動行銷積極朝[最懂消費者的媒體]努力前進,同時擁有網路、行動廣告聯播平台,為客戶創造最大效益,更不斷在提供數位媒體服務上精進。加入域動行銷聯播網來信eileen@clickforce.com.tw或來電 (02)2719-8500 轉 288 產品行銷經理 陳玉翎

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