行銷人必看!2018第一季B.I. DMP數據分析報告!

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2018年第一季B.I. DMP數據分析報告帶領你掌握各大產業消費者行為分析,從數據分析挖掘每個產業的目標族群;不管哪個產業,都能先從了解消費者開始,更精準投遞品牌廣告,強化行銷綜效!(完整分析報告下載連結)

 

2018Q1食品飲品酒類產業客戶DMP數據行銷使用量No.1佔總體使用量25%

品牌客戶們逐漸開始重視「數據行銷」,也經過了幾波數位廣告執行成果,感受到數據所帶來的實際效益。從2017年起,12大產業品牌客戶紛紛加入數據行銷的行列;然而,每季各產業使用數據行銷的狀況與排行也不盡相同。

在2018Q1 B.I. DMP數據分析報告顯示,本季食品飲品酒類產業奪下使用量第一名(佔25%),與2017年度(延伸閱讀:2017年第四季B.I. DMP數據分析報告│12大產業年度消費者行為分析)相比成長了14%,成長幅度也是整體的第一名;美妝服飾精品、醫美醫療保健、交通運輸工具、電腦3C科技等,個佔據第2到4名。(完整分析報告下載連結)

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 ▲2018第一季12大產業DMP數據行銷使用量分析

 

2018第一季消費者關注議題大多圍繞:春季假期、旅遊地點、機票換匯等相關議題

根據B.I. DMP統計2018年第一季消費者關注議題排行,我們發現一個有趣的現象,Q1對消費者來說是一整年裡面假期最多的季節,因此許多消費者會利用這段長假規劃國外旅遊,因此可發現關注議題TOP20中,有許多與旅遊地區相關議題(包含:日本旅遊景點、韓國旅遊景點、東南亞旅遊景點…等),同時也包含國外旅遊的相關議題,如:旅遊機票、日圓換匯等。特別值得關注的是2018開年迄今日圓漲幅5.5%的相關新聞,消費者對於日圓換匯的經濟資訊也有著高度興趣。我們不難發現,只要掌握TOP20關注議題,就能善用消費者的興趣,操作行銷議題與其溝通。

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▲2018第一季消費者關注議題TOP20

 

掌握精準TA並不難,從數據分析就能找出消費者行蹤!以食品飲品酒類產業為例

從2018年第一季B.I. DMP數據分析報告發現,喜愛食品飲品酒類的這群消費者70.8%為男性,平均年齡25-34歲,佔46.8%,上網最高峰的時間是晚上8點左右,而這群人大多為上班族,下班後的「自由時間」才有悠閒上網的機會,這群人在網路上特別關注的議題為:家飾用品、韓國音樂、韓國地區。(完整分析報告下載連結)

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▲2018第一季食品飲品酒類產業消費者網路關注議題

註:食品飲品酒類產業之消費者關注議題,皆可透過域動B.I. DMP進行人群打包,應用於DSP進行廣告投遞(如:域動B.I. DSP、google DBM…等)

 

掌握了產業消費者行為就夠了嗎?這對行銷人來說或許只幫了一半的忙,除了了解消費者的輪廓之外,還需精準觸及並直接進行行銷溝通才有效,因此,CLICKFORCE域動行銷每季推出的B.I. DMP數據分析報告,直接揭露消費者必選興趣標籤,讓各品牌在在有限的行銷預算下,讓廣告預算做更有效益的運用,期望能藉此提升行銷綜效!(更多產業分析報告,請按此下載)

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現今消費者幾乎整個沉浸在網路的數位世界中,透過即時數據分析,可更了解且全面掌握消費者行為與市場趨勢脈動。CLICKFORCE域動行銷建議品牌客戶即時了解消費者的興趣喜好,進而提供對應行銷資訊內容。(完整分析報告下載連結)

 

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