域動行銷的15興趣分群,虛實數據整合大分享

域動行銷從2014年第四季開始與東方線上展開聯合調查,進行消費者在數位媒體網絡與實體消費間的行為分析。域動行銷以自有的DMP數據管理平台,觀察在網路、行動游移的消費者行為軌跡,並以有機式的數據累積與優化學習成「15興趣分群」;加上東方線上長期研究消費者生活型態的「E-ICP消費者行銷資料庫」,交叉比對出「比價王」、「白領商務族」、「食旅生活家」、「影視享樂家」此四個族群消費者的實體購買情況,並解剖出全體消費者與該族群在實體通路上消費意願的強度分析。

 

比價王:

不管送禮或自用,絕不放過任何折扣機會,擅長收集產品資訊,對促銷資訊敏感

性別比例

32%、女69%

主要Target

20-44歲佔7

嗜好

上網、吃美食、玩手機打發時間、聽音樂、逛街購物

E-ICP消費價值觀「大調查」

ü   促銷期間我會比平常買更多的商品。

ü   我對某些類產品特別有研究,親友在選購時會詢問我的意見。

ü   我習慣在買東西之前上網查看網友的評鑑。

ü   我會使用專業雜誌、達人部落格、facebook粉絲頁等特殊資訊管道搜尋產品資訊。

ü   我購物時願意多花些時間比價、找優惠,例如多跑幾家店或上網比價、蒐集折價券等。

 

比價王由於對價格、促銷折扣較為敏銳,因此常負責家庭用品類的採買,使得他們在家庭用品類的消費比例高於全體,而這群人中女性族群比例較高,相對地他們對於流行的敏感度也高,較注意流行歌曲或暢銷書排行榜,因此在文化創意娛樂上的消費比例偏高;另外,他們也擅長妥善安排空閒生活,這群人中有超過1/4的人目前有從事免費或付費的學習。


▲比價王:實體通路消費意願強度。

 

白領商務族:

重視財經資訊,積極創造財富,從起床,那一刻,就不斷充實自己,時時與新知接軌

性別比例

52%、女48%

主要Target

30-54歲佔67%

嗜好

上網、吃美食、唱歌(卡拉OK/KTV)、看休閒書刊

E-ICP消費價值觀「大調查」

ü   在儲蓄以外,我還積極使用各種投資工具。

ü   我會仔細研究清楚一項金融商品後,才決定是否投資。

ü   我常看財經新聞的報章雜誌和電視節目,並注意每天的股市漲跌與國際金融走勢。

ü   我常與親朋好友或家人討論股票或其他投資相關的議題。

 

白領商務族以中壯年為主,由於平常有著較高的工作壓力與家庭負擔,因此需要進行相對應的舒壓方式,以致在娛樂相關(文化創意娛樂、觀光旅遊娛樂)的消費比例都高過全體。另外,由先前價值觀回應結果可以看出這群人對於金融保險理財有較大的關心,進一步了解他們的投資方式可以發現他們在壽險/儲蓄保險/投資型保險、股票與海外共同基金的購買比例均高過全體,在理財投資上是屬於較為積極的一群人。


▲白領商務族:實體通路消費意願強度。

 

食旅生活家:

熱愛美食、旅遊成癡,時時都要追求生活中最美的事物,重視保健與飲食資訊,休閒生活豐富

性別比例

37%、女63%

主要Target

25-49歲佔7

嗜好

上網、吃美食、散步、國內旅行、逛街購物、看電影、烹飪/做點心

E-ICP消費價值觀「大調查」

ü   我會儘量幫自己及家人購買健康醫療保險。

ü   我會特別吃一些健康食品或蔬果…等以提高免疫力,並注意醫療保健常識的相關報導。

ü   我會在網路上搜尋達人介紹的美食或食材,也喜歡注意餐廳所使用的食材和料理方式。

ü   在假日我喜歡到山中或海邊度個假。

ü   我經常參加文化藝術活動以提昇生活品質。

 

食旅生活家中由於女性族群比例較高,因此在實體通路上,美妝服飾精品配件的購買比例明顯較全體來的高;另外因為此族群中已婚者比例超過六成,因此購買一般居家使用的家庭用品的比例也偏高;除此之外這群人也喜歡觀光旅遊,無論是在國外旅遊或國內旅行上投資意願較深,在國外旅遊時會購買航空公司或旅行社自由行程(+)的比例也高於全體。

 


▲食旅生活家:實體通路消費意願強度。

 

影視享樂家:

追劇不分載具、不分晝夜,是每日生活的必需品,科技依賴度高,娛樂、社交靠網路與科技產品

 

性別比例

48%、女52%

主要Target

15-34歲佔56%

嗜好

上網、玩手機打發時間、聽音樂、看電影、打電動

E-ICP消費價值觀「大調查」

ü   如果一天不能上網,我會覺得與世隔絕了。

ü   我的休閒娛樂多半與科技產品有關,像是玩電視遊樂器、線上遊戲、聽MP3音樂、玩App

ü   我相信在網路上認識的網友間一樣可以發展出真正的感情。

ü   一有空檔,我就會想用智慧型手機或平板電腦查資料、玩遊戲、看Email與社群更新等 。

ü   我花在各種數位科技產品的錢愈來愈多了。

 

影視享樂家,相對於全體,這群人對文化創意娛樂活動的參與度較高,他們喜歡看電影跟唱歌;此外,由於此族群中女性與青年比例佔多數,即是較會留意外在打扮的族群,因此他們在美妝服飾精品配件上的消費比例也相對較全體高。


▲影視享樂家:實體通路消費意願強度。

 

以上對於「比價王」、「白領商務族」、「食旅生活家」、「影視享樂家」這四個族群更完整的分析觀察報告,可至此連結下載,以了解更詳細的數位媒體網絡的Profile解密與一日生活變化。域動行銷也會持續為各位提供15大興趣分群中的其他分類族群觀察,並在2015年第一季的調查數據報告中與大家分享。

 

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