身為行銷人,對於每一分預算與廣告投播成效的把關極其重要,而數位廣告常常一波投遞下來,因為不同的策略與行銷訴求的調整與優化,有機會達成原先設定的行銷目標。不過,真正的仔細檢查一波廣告後的所有流量曝光與點擊,有時候會發現,當你投遞的媒體對於品牌安全認知不夠充足時,難保你這波廣告的所有曝光與點擊都是有效的!

 

因此,我們認為,真正經過數據認證,有效的廣告流量可分為四大階段:第一階段:要先判斷流量真假、第二階段:判斷是否為可視流量、第三階段:網站環境與內容是否損害品牌形象流量、第四階段:是否為挑選的目標受眾黃金流量,完成一波完整且預期可達到效果的廣告成效,這四個階段必須環環相扣,且缺一不可,對於身為行銷人的你,心中必定在數位廣告投遞上充滿了疑問,就由我們來告訴你,這些疑問如何用數據認證-有效流量來解決!

 

Q1:我的廣告行銷真的有用嗎?為什麼我都看不到廣告?

A1:依據互動廣告協會(IAB)對於廣告可見度的定義為:廣告像素(Pixel)的50%至少被看見1秒鐘(含)以上,因此廣告投遞

      的環境必須是要經過認證,無論是廣告曝光時間、用戶在網頁停留的時間都要能掌握,確保廣告有準確曝光讓消費者

      看到。

 

Q2:為什麼我拿到的報表有大量的曝光和點擊,但是卻一點品牌能見度都沒有?

A2:在確保廣告有安全曝光後,你必須要思考這個問題:我的廣告是不是有被真的「人」看見,透過數據認證確保杜絕

       所有惡意外部流量或殭屍網民等廣告詐欺(Ad Fraud)問題,必須確保所有廣告都給真實的消費者看見。

 

Q3:我的廣告會不會出現在有病毒或其他腥羶色、不安全的網站中出現,影響我的品牌觀感和成效?

A3:數位廣告流量必須通過品牌安全(Brand Safety)的流量監測,需將網頁進行安全分類,避免廣告出現在不良網站。

       如:色情網站、暴力網站,讓廣告只在優質媒體露出。

 

Q4:受眾購買好像根本沒有找到我要的目標族群?

A4:廣告最終目標是期望能與目標族群進行溝通,進而達成行銷目標,當上述三個問題(廣告可視性、品牌安全、廣告

      詐欺)都被獲得解答後才能達成最後一目標:有效確保廣告投遞給「對的人」。

 

域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬認為:「數據認證是數位媒體未來必備的檢核標準之一,唯有數據流量被認證才能提供更優質且可性的數據服務!域動行銷率先將數位媒體的市場標準拉高,才能讓整體數位環境與世界標準接軌!」

因此,域動是台灣少數重視「廣告真實性」的媒體,為了讓所有品牌客戶放心將廣告交付給域動,同時也讓廣告能獲得最有效的投放與效益,域動透過第三方數據監測,能讓品牌客戶更清楚的知道廣告是否有準確的投遞給真實的消費者,讓每筆廣告預算都花在刀口上!未來,域動MULTIFORCE聯播網將定期監測每個網站流量品質,維護域動聯播網整體流量品質,避免無效流量與廣告詐欺形狀而造成的廣告預算浪費。(延伸閱讀:用數據認證、DMP六大準則,因應2018大數據下一步!)

 

 

 

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