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鬼洗牛仔褲在今年第四季推出周年慶優惠活動,並在活動頁面導入B.I. DMP進行數據行銷,期望能透過數據分析找到大量的消費者進站,擴大宣傳促銷活動。

 

鬼洗牛仔褲│數據行銷成功方程式

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全媒體客製化行銷規劃 全面包覆消費者眼球

域動行銷以「數據」為服務核心,透過全媒體的客製化行銷規劃

有效將全媒體消費者行為數據網羅進域動B.I. DMP中,依據不同媒體特性提供行銷策略建議

媒體

類別

       

MULTIFORCE

數位廣告聯播網

Facebook

社群媒體廣告

Instagram

社群媒體廣告

Youtube

影音平台

媒體

特性

廣度擴散提升知名度

利用廣告聯播網廣度擴散特性,提升產品知名度

深度溝通增加好感度

透過社群媒體與粉絲互動,

可加強深度溝通,增加產品好感度

消費者最愛影音強勢吸睛

透過影音廣告吸影消費者目光

快速且有效的傳達行銷內容

 

 

5大廣告策略隨時優化 成功挖掘目標族群

透過多種廣告優化策略,精準接觸更多鬼洗牛仔褲目標族群

廣告優化策略設定


頻道推播

◆依據鬼洗牛仔褲消費者平常的興趣喜好,挑選重點網站類型投遞廣告

特別鎖定「綜合新聞類、遊戲動漫類、3C行動類、社群分享類」


族群推播

◆找出喜愛牛仔褲的「人」,進行精準投遞

針對「時尚品味家、3C科技玩家、網路狂人、生活休閒族、外貌協會、愛車如命族」


圖像式關鍵字

◆曾在網頁瀏覽或搜尋牛仔褲的關鍵字消費者,加以鎖定投遞股告

鎖定三個月內搜尋「牛仔褲、牛仔工作褲、單寧、鬼洗、Blue Way…等」的族群加強投放


反再行銷

◆增加設定廣告投遞頻次,針對到站過的消費者則不再投遞廣告

消費者從廣告進入活動網站後則不再投遞廣告,

將廣告投遞給不曾來過的消費者,讓廣告觸及率提升至最大化


LBS生活動線

◆針對目標族群,特定區域加強廣告投放

鎖定「全台各大逛街鬧區、商場、百貨公司」等地區消費者,加強廣告投放

 

 

創意廣告素材多元呈現

鬼洗牛仔褲此次活動宣傳,透過多元創意廣告素材呈現

圖像式廣告+影音廣告強勢吸引消費者目光並達成宣傳效果

 

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鬼洗牛仔褲數據行銷的成功祕訣

★客製化全媒體行銷策略+多元創意廣告素材=不重覆訪客數高達95%

域動協助鬼洗牛仔褲客製化的全媒體策略規劃,除了依據消費者各種需求喜好提供溝通管道外,更能將全媒體消費者行為數據全面網羅,再依據不同媒體特性提供行銷策略建議;搭配上域動MULTIFORCE多元創意的廣告形式:吸睛度最高的圖像式蓋版廣告+消費者最愛的影音廣告,讓鬼洗活動頁面不重覆進站數高達95%,顯示此波找到大量的新客數,成功宣傳鬼洗牛仔褲。

★B.I. DMP消費者數據分析+廣告策略即時調整優化=找到鬼洗目標族群,進站後互動率高達83%

找到大量的消費者就夠了嗎?不,要找到「對的人」才行!鬼洗牛仔褲透過B.I. DMP進行數據分析,更針對不同媒體特性設定多種廣告策略,並隨時監測數據分析結果,即時調整/優化廣告策略,讓消費者進入活動網頁後,產生互動的比率高達83%,比一般活動網頁平均互動數超出4倍,顯示這群人進入鬼洗牛仔褲的活動頁面後興趣度極高,數據證明了這群人對於鬼洗牛仔褲興趣度極高!

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★進行購買牛仔褲的前五大群組:食旅生活家、享樂購物家、時尚品味家、3C科技玩家、外貌協會

找到鬼洗牛仔褲的目標族群後,更進一步挖掘出,從活動網頁進入牛仔褲購物頁面的前五大族群為:食旅生活家、享樂購物家、時尚品味家、3C科技玩家、外貌協會,顯示這群人對於鬼洗牛仔褲的喜好程度很高,除了深度了解活動頁面內容外,更願意進入牛仔褲購買網頁,未來鬼洗牛仔褲行銷活動都可針對這群人加強溝通,能有效將行銷轉換銷售。

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★鬼洗牛仔褲目標族群關注議題TOP5:飲料、國際新聞、烹飪、青壯年、商業與經濟新聞

除了了解進入你活動網頁/官方網站的消費者輪廓外,最重要的是能掌握他們在廣大網域中關注議題,才能依據他們關注的議題需求後進而提供解決方案!鬼洗牛仔褲從域動B.I. DMP的消費者分析結果挖掘出目標族群關注議題第一名是「飲料」,因此可建議未來鬼洗牛仔褲規劃行銷活動時,可與飲品品牌異業結盟,結合消費者關注的議題內容進行行銷溝通,更能吸引消費者目光!

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鬼洗牛仔褲以數據為核心,透過全媒體行銷策略規劃,全面蒐集所有消費者行為數據,匯集至B.I. DMP數據分析管理平台並進行消費者行為分析,進而提供各媒體可對應的行銷策略建議!域動B.I. DMP依據國際數位平台規格建置,除了能蒐集各媒體的消費者數據外,更同步串聯多款DSP廣告投播平台(如:DBM廣告投播平台),讓數據分析結果真實應用!

 

相關業務聯繫請洽:域動行銷02-2719-8500#366│ billy@clickforce.com.tw (廖先生)