[陳玉翎]你的數據驗明正身了嗎?

數位媒體與科技變化的速度快到無法想像,好似每天都在追逐,以為跟上了,但下一秒又有新趨勢誕生,在這個唯一不會變的『變化』常態下,今天我們就來輕鬆談談關於在數位媒體中,到底有什麼是你可以掌握的?為什麼別人總是能出其右,他們掌握了什麼?

 

以下這幾個平台名稱,你應該再熟悉不過了,DSP(Demand-Side Platform,需求方平台)、SSP(Supply-Side Platform,供應方平台)、DMP(Data-Management Platform,數據分析管理平台),各種P(Platform平台)的出現,看起來數位媒體不斷在進化,擁有平台就能為廣告行銷達成一些目的,不過未來還會有多少平台出現,不得而知,而你卻要不斷的跟進,否則將會在數位媒體的洪流中消逝。(延伸閱讀:域動行銷為您打造全台唯一的數位廣告生態鏈:DMP+DSP+SSP)

 

但,值得關注的是,其實平台只是一個投遞、運算的出口和工具,你更應該掌握的核心關鍵是『數據』,不論平台技術如何變化,掌握『數據』的核心才是掌握趨勢的關鍵。這說起來或許有點抽象,用一個大家都熟悉的例子來比喻,應該就會懂了。這就像各地區常常有蓋好卻無法發揮效益而不斷被詬病的蚊子館,這樣的場館就是一個展演的平台,蓋好了,卻沒有商家或人潮聚集,沒有人真正使用!空有平台人潮不會聚集,更遑論產生經濟效益的場域了!反之,掌握人潮聚集要素才是核心關鍵,輔以適當場域自然可以創造其經濟價值。

 

因此,回頭來看,平台與數據應該是相輔相成的,在以數據為核心的條件下,不論平台科技如何進化,掌握數據才是掌握市場脈動的關鍵,就如現在熱烈在討論的,機器學習與AI也都要建構在有大量且質好的數據上,沒有實際的數據來源與流量交換,Al或機器學習就少了數據分析與進化的來源,則AI或機器學習也只是技術而已,將無法有效的協助廣告行銷產生用與發揮效益。

 

你一定會問,掌握了核心『數據』就夠了嗎?不全然是,對於廣告客戶來說,知道『數據』的重要性,是過去的已知事實,2018將會有越來越多的廣告客戶,希望把『數據』看得更加透徹,尤其在數據底層的來源上,將更在乎數據的品質與真實性,他們將關注媒體如何為他們的廣告品質做嚴格的把關,尤其是否經過國際第三方認證單位認證的合格數據品質,並且直接做到Pre-bid(指廣告競價播出前即驗證流量品質)的認證技術,這將是未來廣告客戶挑選廣告媒體的重要關鍵。(延伸閱讀:用數據認證、DMP六大準則,因應2018大數據下一步!)

 

『數據』即是核心關鍵,未來『數據』不只要多元還要驗明正身,每個單一數據都該具有身份認證,以確保廣告主在數位廣告行銷上的精準品質。

 你所挑選的媒體,『數據』認證了嗎?

 

若您有任何的想法或建議,歡迎與作者聯繫交流。E-mail:eileen@clickforce.com.tw

︿
Copyright © 2018 Powered by CLICKFORCE. All rights reserved.
CLICKFORCE域動行銷網站有使用Cookies蒐集技術。您有權同意我們修訂的隱私權政策通用資料保護法
同意
不同意