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感謝ETtoday新聞雲、中天快點TV、三立新聞網、動腦雜誌、廣告雜誌、數位時代、經理人熱烈報導,由域動行銷主辦

台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)協辦的「2018大數據下一步?」!在活動現場要告訴所有行銷人如何在這個

數據戰爭世代中,突破行銷難題?

 

2018大數據下一步?流量必須經過「數據認證」,才能實際解決各種行銷問題!

為了接觸更多消費者,媒體早已數位化進入了數據戰爭的時代,大家都知道掌握數據就能了解消費者網路行為,但也因為

這樣,無論是媒體、品牌客戶都陷入了「數據戰爭的盲點」,域動行銷創辦人暨總經理提出:「數據不是Everything!」

並不是擁有數據就好,更不是擁有數據後行銷就能一勞永逸,數據行銷其實沒有你想像中的簡單!(延伸閱讀:解決客戶在數位廣告上品牌安全的4大Q&A)

 

 

身為品牌行銷人,應要對於每一分預算與廣告投播成效的把關,到底該如何把關廣告成效/預算花費呢?2018無論廣告主

媒體都必須重視數據認證!唯有真實且優質的流量才能實際解決各種行銷問題!對此,域動行銷數據認證一步到位,

符合國際標準的數據認證技術三階段:被動監測、主動監測、Pre-bid監測,只提供品牌客戶最優質數據質量,域動行銷

創辦人暨總經理顏玉芬更認為:未來,所有媒體更應該放大檢視數據流量的真實性,提供優良的廣告投播環境是媒體應盡

責任。(延伸閱讀:2017第三季B.I. DMP數據分析報告-數據品質白皮書│域動MULTIFORC聯播網重視數據流量品質,於2017率先與國際數據單位合作定期監測數據品質!)

 

 

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▲域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬認為:媒體更應該放大檢視數據流量的真實性,提供優良的廣告投播環境

 

 

數據通過認證標準後,數據工具也必須符合市場標準:DMP六大檢核點

你知道不是每個DMP都符合市場標準的嗎?投入數據行銷後,你是不是常常遇到這些行銷痛點:網站埋追蹤碼後,我的

資料會外洩嗎?DMP的消費者分析結果可信嗎?DMP的數據結果如何應用在行銷上?擁有經認證的數據之後,選擇好的

數據工具也是非常重要的環節!DMP六大檢核點:

 

檢核1:你選擇的DMP要比你更重視網站資料安全

檢核2:DMP的消費者數據必須是在地化數據資料

檢核3:DMP的消費者數據必須多樣性:跨載具資料蒐集、各類興趣行為資料

檢核4:DMP的數據都必須經過「認證」,才能確保數據質量

檢核5:DMP消費者行為分析標準必須要「瀏覽行為+內容語意分析

檢核6:DMP須同步串接DSP廣告投播平台,讓分析結果真實應用

 

「工欲善其事,必先利其器」這是我們很常聽到的一句話,對於數據行銷也是如此,要想做到精準行銷之前選擇數據工具

也是非常重要的環節,質優的DMP數據工具才能幫助你掌握目標族群蹤跡,真正做到行銷轉換銷售!

 

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如何面對2018大數據下一步?

掌握2018大數據下一步的兩大訣竅後,該如何真實應用呢?活動更邀請台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文、

奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩、聯廣傳播集團數位長鍾嘉玲、域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬,分別代表

產業、代理商、媒體的各界菁英領袖一次匯集不同觀點,座談中由TAAA理事長鄧博文擔任座談主持人,引導大家關注

2018的重點議題,其中包含:DMP如何整合線上與線下資料?DMP都只能作成效,不能為品牌加分嗎?DMP蒐集回來的

數據安全嗎?如何因應廣告詐欺問題?需要同時使用多個DMP蒐集數據嗎?還是使用單一DMP不斷累積行銷數據?未來

DMP是否會進入同溫層現象?在座談中從各領域發表觀點與看法,我們幫大家整理以下五大結論:

1、行銷前必須確定行銷目標,數據只是幫助達標的工具而已

2、DMP要整合線上與線下資料,更全面看清消費者360的完整面貌

3、DMP在看清楚消費者喜好後,可有效幫助品牌行銷

4、DMP蒐集的數據來源,必須安全且符合國際認證標準

5、只要選擇符合市場標準的DMP,就可避免數據同溫層問題

 

未來,DMP必須能夠整合網路線上與線下的消費者所有數據資料,才能全面了解消費者所有行為與喜好,並透過DMP將

消費者分析結果提供給品牌客戶進行行銷策略擬定!而,2018是數據引領行銷的AI世界,但還必須要「人腦」才要能分

析且應用數據結果,所以除了數據工具之外,「人」也是未來數據世界中不可或缺的重要因素! 

 

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▲從各領域談2018大數據下一步?帶給在場行銷人撞擊各種未來數據戰爭的火花!(域動行銷創辦人暨總經理顏玉芬:左1;聯廣傳播集團數位長鍾嘉玲:左2;奧美互動行銷亞太區事業發展副總裁張志浩:右2;台北市廣告代理商業同業公會理事長鄧博文:右1)

 

對品牌客戶來說,該如何善加運用數據工具突破行銷重重關卡,必定是每個品牌客戶必備的行銷技能。2018想要解決你

在行銷上的難題與痛點,要掌握兩大重點:廣告流量必須數據認證、使用的DMP必須符合市場標準,面對2018大數據下

一步才能夠游刃有餘!

 

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▲域動行銷主辦、台北市廣告代理商業同業公會(TAAA)協辦,告訴所有行銷人透過數據認證與DMP六大準則,聰明面對2018大數據下一步!

 

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