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      CLICKFORCE域動行銷與台北市廣告代理商業同業公會共同主辦第十屆TAAA廣告體驗營「從數據分析說行銷故事-數據行銷認證課程」,於8/14到8/17為期四天的廣告體驗營課程,讓青年學子認識目前的數位媒體產業。在大數據當紅的年代,大數據究竟應該如何與行銷結合,如何落實到數位媒體的產業中,在此次的課程中給予學生們清晰的輪廓以及不同於學校課堂中的體驗。

     域動行銷總經理顏玉芬與台北市廣告代理商業同業公會秘書長王禮筠共同為體驗營的活動揭開序幕。以「大數據在數位媒體的應用與趨勢」作為第一課,顏玉芬總經理用影片抓住所有學員的目光,讓所有學員了解到「多螢跨屏」就是未來的趨勢,只要有玻璃的地方都會成為螢幕,根據使用者在不同屏幕上的使用行為資料,在這些屏幕上進行廣告的投遞,精準有效地去與消費者進行溝通,以達到銷售目的。

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      接著由域動行銷產品發展處副總經理薛祖淇說明數據的搜集、分析和應用。要落實數據行銷有三個階段:數據的搜集、觀察和分析、做成行銷策略,三個階段缺一不可。薛祖淇副總用三堂課的時間講解數據如何搜集、由各種數據構成的報表應該如何判讀,以及如何將消費者行為的資料連結到行銷策略的制定,「讓行銷不再靠經驗」,並強調所有行銷策略應以數據為基礎,都要「有憑有據」。

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      在了解數據行銷的概況與趨勢後,第三天由營銷事業處副總經理廖詩問來說明數據行銷在產業中的成功案例。這堂課以業務的角度,說明如何幫助企業達成他們所預期的行銷目標,其中最關鍵的是協助客戶釐清行銷目標,並搜集該企業相關的消費者資料進行分析,給予行銷策略的建議。課程的最後由域動行銷專案部副理喬維珊來教導學員使用廣告投播管理平台,給予學員們實務操作的體驗。

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      體驗營的重頭戲則是在活動的最後一天,由學員應用前三天的所學,進行以數據為基礎的廣告提案,由體驗營的所有講師擔任評委,與學員互動並給予回饋,讓學員不只是接收資訊、也提供學員一個展現的舞台。綜合廣告提案和課堂的表現,此次活動由所有講師共同選出一名MVP,最後由成功大學的林莞婷同學獲獎,林莞婷同學在提案時台風穩健與侃侃而談,獲得評審們一致好評。

 

      四天的課程結束,學員們不只了解到數位媒體產業,也結識了來自各方的組員,來自成功大學政治系的張同學表示:「印象最深刻的是提案時的團隊合作,和組員們討論到半夜,隔天在台上展現大家努力的成果而感動不已。」來自淡江大學統計系的黃同學表示:「學校課堂上都是偏向理論基礎,來到這裡看到大數據在行銷層面的應用擦出了不同的火花,也指引了自己未來在行銷研究的方向。」其中還有部分學員因為這次的課程堅定了未來進入行銷領域工作的決心。台北市廣告代理商業同業公會理事黃子容也特地到場,與域動行銷總經理顏玉芬一同為學員們頒發「數據行銷認證課程」證書,並勉勵大家:「行銷處處都在,只要相信就會看見!」短短四天的廣告體驗營,CLICKFORCE域動行銷引領學員們進入「數據的世界」,從懵懂到更深一層的認識,以深入淺出的課程掌握數據行銷的趨勢關鍵以及應用技巧,讓學員收穫滿滿,也在大家心中種了朝向數據行銷發展的新芽!

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