以混血數據打造行銷策略-成功案例分享

 

今年“域動行銷”創新地提出混血數據的概念,運用在數位行銷上,更精準的鎖定族群並預測行為,為國內數位行銷的大數據運用,開拓了新的里程碑。

 混血數據的應用,就是透過線上與線下多元數據的蒐集,加以綜合分析後,精準的描繪出消費者群體的輪廓,再針對符合條件的族群,進行廣告投遞等行銷策略擬定。

 

客製化服務 行銷成效更優於傳統

“域動行銷”設定了許多模組,供廣告主使用,若客戶需要更多特殊行為模式的消費族群,我們能夠從資料庫中找出其他符合客戶需求的族群,以提供客製化的服務,客戶的行銷成效將可優於傳統操作模式。

 

以原廠歐系中古車商為例;要從傳統大數據中找出在網路上對汽車有興趣的族群投放廣告並不難,但為符合客戶產品的定位,我們需要更進一步區隔對進口車或者是國產車有興趣,以及對新車或二手車有需求的族群,域動行銷透過混血數據的整合分析後,打造符合客戶需求的行銷策略,成功地將廣告投遞給目標客層。

 

另一個信用卡海外消費回饋的案例,客戶要對有海外消費需求的族群進行宣傳,我們透過消費者的線上行為,搭配線下數據,鎖定有國外購物需求的族群,即可找出適合客戶產品的族群,協助廣告主作這波活動的精準行銷。

 

 

 

 

同樣的策略操作也可套用在二手房產上,房產通常有地域性,面對這樣的客戶,我們的策略是除了鎖定有在線上關注房產相關消息或是可能有購屋需求的族群外,更透過線下數據額外找出對這個區域較熟悉的潛在客群,如此便可更加精準的投遞廣告,提升廣告效益。

 

“域動行銷”自下半年導入了更多元的混血數據並創新數位行銷運用後,越來越多的客戶主動與我們討論混血數據應用的方式。相信未來對於整個數位市場將是一個相當大的躍進。

 

 

 

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