百年老品牌仙桃牌,堅持純正中藥熬煮,呵護女性的健康,為媽媽族群調理產後的哺乳需求,讓年輕女孩的能自信抬頭,雖然近年相關產品日益漸增,競爭激烈,仙桃牌希望透過這次數位廣告再宣揚自家老品牌,讓大家重新認識仙桃牌。

宣傳挑戰:

仙桃牌有明確的目標族群,主要為產後媽咪,其次是年輕女性。但由於近年台灣面臨少子化,平均生育率偏低,每年僅有20萬的產後媽媽,該如何用最有效率的方式找出這群人,進行精準的溝通成並進而提供試用人數呢?

 

解決對策:

域動行銷BI.DMP擁有豐富多元的數據資料,透過網站、電信及產業數據,直接分析產後媽媽的人群輪廓、對於目標族群出沒網站、出沒時間及關注興趣等行為加以鎖定,並且擴大相似人群,同步進行廣告遞送,有效減少摸索、找尋目標族群的時間,讓仙桃牌廣告以快、狠、準的方式對「對」的人投廣告,除此之外,透過域動BI.DMP語意分析功能尋找懷孕、產後等需求相關字眼,例如:月子中心、嬰兒車、奶粉、尿布等,抓住近期關注相關議題者,找出有需求者作廣告投遞。

 

 

廣告投放策略:

活動期間域動搭配不同素材接觸目標族群,加強素材的關聯度,並且於活動前期加強圖像聯播網廣告曝光度,加強目標族群的對於品牌的印象,在目標族群接收到訊息及產生興趣後,再使用關鍵字廣告產品收割,並且網羅更多相關需求者,進而讓線上領取試用包的名單增加,有效降低轉換成本並達到品牌曝光最大化。

 

執行成效:

由於此次行銷策略有效減少了摸索目標人群的陣痛期,直接對「對」的人投廣告,在廣告上線後即開始有轉單的亮眼表現,活動二個月內即達成了568萬次曝光,更創造出654筆領取試用包之名單,CPA明顯降低,有效提升預算效益30%。本次數位廣告宣傳的成功關鍵,主要為前期數據的洞悉,有效協助客戶找出精準TA,搭配不同媒體規劃,加上宣傳素材及文案讓目標客群與品牌產生互動,更創下高曝光及高轉單,協助廣告主有效打出品牌聲量及帶入領取試用名單!


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