預期目標   期望透過聯播網觸及大量對於哈雷特仕款感興趣的消費族群
推廣地區   台灣
投放載具   電腦+行動
投放期間   2017/3/9-2017/3/31
廣告形式   精選Banner、蓋版廣告
目標族群   25-44歲男性族群為主
達成成效  1、到站人數超標達成預期目標，達成率106%
                 2、廣告點擊成本(CPC)在廣告期間下降36%
 
域動行銷消費者研究調查中心
                                                                     
         愛車成癡型                     追求生活品味                    理財才是生活王道

 

行銷策略數據研究室

域動行銷針對喜愛HARLEY的三大消費者Insight，提供品牌客戶可對應的廣告投遞策略建議

廣告後期(3/21-3/31)為了要提高消費者到HARLEY網站到站人數，進而增加廣告策略設定 

策略隨時調整 廣告不斷優化│行銷策略強勢達標

到站人數達成率106%
HARLEY(哈雷機車)在本次廣告走期中同步埋設BI.DMP，進行族群追蹤與深度挖掘，其中以廣告前期(3/9-3/20)與廣告後期(3/21-3/31)所有族群進站時間有大幅提升了41%，而消費者進站達成率也超出客戶預期達標，達成率高達106%，顯示此波廣告真實幫助HARLEY找到對的族群。
 

廣告點擊成本下降36%
依據域動數據資料庫為基底，即時將數據分析回傳至BI.DSP廣告投播系統，進行廣告策略調整，廣告投播期間針對造訪過，哈雷官網的25-44歲訪客，進行再行銷投遞，成功讓消費者進入網站，讓廣告點擊成本下降17%！而整波廣告透過數據分析不斷調整，除了找到真正對HARLEY感興趣的族群外，更擴大找尋對的客群，最後廣告結案時，廣告點擊成本(CPC)的表現狀況，也隨著目標族群越找越精準，CPC大幅下降36%！

HARLEY表示對此波廣告成效非常滿意，除了找到正確的族群達到廣告宣傳效過外，更讓廣告點擊成本大幅下降，以最划算的廣告成本達到最高的宣傳效果！