喬商廣告-台北富邦銀行

「一卡在手，方便無窮」，由於消費者支付習慣的改變，帶一疊現金出門的年代已經過去，使用信用卡付款不但便利又可累積紅利，因此消費者手上通常擁有多張信用卡，以享受各種優惠。然而，消費者在擁有多張信用卡的情況下，並不見得能記住每張卡的所有優惠，因此台北富邦銀行創新推出富邦「好康蒐集通」行動APP，幫卡友整理富邦信用卡的各項刷卡優惠，包括飯店、餐廳、百貨、網路購物……等，讓消費者不會漏接任何好康訊息。另外，活動期間內，APP還內建一項虛擬幣「富邦好康幣」遊戲，鼓勵消費者每天參與點選，累積足夠好康幣後，就可換取贈品的抽獎機會。

提高數位媒體廣告預算 獲取精準成效

做為台北富邦銀行的合作夥伴，喬商廣告總經理特助劉訓廷表示，客戶看重網路和行動媒體行銷的多元性，在2013年不但特別把網路部份獨立出來，作為整合行銷中的主打活動；且投放在數位媒體的預算，也比2012年多，此舉更突顯客戶對數位行銷的高度期待。針對目前著眼於信用卡業務的台北富邦銀行，將大部分的數位行銷預算安排在此，劉訓廷說，他們會因應不同媒體、不同目標族群，做不同的廣告刊登設定。除了希望藉由這波在域動行銷聯播網的廣告投放campaign，提高富邦卡友的用卡次數外，也希望更進一步接觸到過去無法觸及的族群。

至於廣告投放的成效如何？劉訓廷表示，由於富邦信用卡優惠眾多，首波透過聯播網先主打一般大眾都會在意的範疇，例如美食，觀察成效表現，比透過一般大眾媒體的投放效果還要好。而透過這些數字表現可知，當鎖定的目標族群越精準，所能發揮的成效就越高。劉訓廷認為，當聯播網大量投放客戶的廣告，就能接觸到更多目標族群，提高手機APP機制的推廣效果。而市場決定媒體投放的方向，劉訓廷也期待，如果可以做到Web+APP等跨媒體的整合，對於手機廣告將會有更大的發展。

面對台北富邦銀行，劉訓廷說：「要幫客戶想到他們沒有想到的方式，才能把成效做的越來越好。」他秉持這樣的精神服務客戶，期許自己能滿足客戶的所有期待。

富邦「好康蒐集通」活動網頁：https://www.fubon.com/bank/creditcard/app/index.html