標題：【數位媒體關鍵對談】加映場：中國與台灣新媒體發展的強烈對比(下)
前情提要：在【數位媒體關鍵對談】加映場（上）騰訊媒體市場部總經理韓志傑與我們分享在中國數位媒體的經驗；在【數位媒體關鍵對談】加映場（下），更剖析中國與台灣媒體環境的差異，並探究未來數位媒體發展的四大方向。
未來數位媒體明日商品-移動、視頻、大數據、電商
顏：聽到Jeff講到中國大陸的變化，我想可能是因為市場競爭壓力下的媒體良性發展成果，也就是因為在研發產品的過程中，除了重視形式及效果外，額外貼心串聯使用者的感受或習慣，這些貼心服務的累積，可能都是讓中國在數位產業突飛猛進的原因吧！
韓：中國數位產品豐富多元，未來的明星商品及數位媒體的發展趨勢，我覺得有兩個方向，比如說Facebook最近股價漲幅的原因，可能跟移動廣告的占比有關，從上一季的core result可觀察，移動廣告佔整體業績的40%。因此，第一「移動」肯定是一個趨勢，目前在大陸各個領域發展「移動」的產品都相當快速，甚至佔據了相當大的比例。例如，新浪在研究報告發表中表示，他們有75%將近四分之三的用戶，都是使用「移動」瀏覽微博上的訊息。
第二是視頻，我覺得在大陸有一個好處是，我們可以從大陸一些視頻網站觀看正版的美劇、英劇或一些綜藝節目，而這些視頻網的流量，以騰訊來說，一兩個月的播放量就可以超過10億次的PV。
剛剛我提到的趨勢有移動、視頻，當然還有其他也相當重要的趨勢，例如：大數據、電子商務，電子商務的領域擁有非常大的潛力，但如果要說現在這波趨勢最重要的，我認為還是「移動」，這才是真正最大的爆發點。
顏：這幾年台灣非常熱門的一個話題，就是引進大數據的應用，由於台灣媒體規模其實不如中國龐大，因此對媒體來說，就必須將消費者更加挖深，才能看得清楚，進而幫助客戶達到預期的效益。也由於大數據的導入，讓台灣對於behavior targeting跟retargeting的發展愈趨成熟，也更加明確往這方向努力前進。
韓：坦白說在整個大陸的廣告市場裡，performance ad的市場的銷售額其實是很高的，包含淘寶、搜索、電商…等，且對於performance marketing、第三方市場研究機構的需求度也逐漸增高。還有剛剛提到RT、BT的技術，或透過DSP數據、資源的對接，這些數據及運算邏輯不斷提升及蓬勃發展。
只是這些數據的串接與累積，關鍵就會在廣告主，客戶想要達到的品牌目的是什麼？需求是什麼？比如說，像肯德基或麥當勞這類的速食餐廳，想要在接近午餐時間提醒消費者用餐，那這類的campaign就需要長時間的觀察，透過real time bidding的平台針對明確的消費者投放廣告。若是一個電商廣告主，或遊戲、金融方面的客戶，就需根據想要達成的marketing objective規劃不同的媒體投放形式，並於實際效果來觀察何種平台可以帶給他們較大的ROI。
另外，大數據要如何將數據有效的轉換成，能幫助了解消費者甚而帶來產業上的優勢，這不管在國外或國內都是一大挑戰，將這些繁瑣、大量的data形成實際易於應用的資訊，才是真正的價值。
就像聯播網擁有多面向的消費者，有男、女、老、少，不同喜好、興趣，如何從茫茫大海的網路上找到消費者的行為軌跡，然後用一個集合的方式去滿足及歸納、分析變成一個可多方運用的solution。我覺得是很挑戰每家公司或是團隊的技術、腦力及一些創造力吧！
精華剪輯影片連結：Part 3 (更多深入探討)
騰訊網網絡媒體市場部總經理-韓志傑看數位媒體的未來
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顏：聽到Jeff講到中國大陸的變化，我想可能是因為市場競爭壓力下的媒體良性發展成果，也就是因為在研發產品的過程中，除了重視形式及效果外，額外貼心串聯使用者的感受或習慣，這些貼心服務的累積，可能都是讓中國在數位產業突飛猛進的原因吧！
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剛剛我提到的趨勢有移動、視頻，當然還有其他也相當重要的趨勢，例如：大數據、電子商務，電子商務的領域擁有非常大的潛力，但如果要說現在這波趨勢最重要的，我認為還是「移動」，這才是真正最大的爆發點。
韓：坦白說在整個大陸的廣告市場裡，performance ad的市場的銷售額其實是很高的，包含淘寶、搜索、電商…等，且對於performance marketing、第三方市場研究機構的需求度也逐漸增高。還有剛剛提到RT、BT的技術，或透過DSP數據、資源的對接，這些數據及運算邏輯不斷提升及蓬勃發展。
只是這些數據的串接與累積，關鍵就會在廣告主，客戶想要達到的品牌目的是什麼？需求是什麼？比如說，像肯德基或麥當勞這類的速食餐廳，想要在接近午餐時間提醒消費者用餐，那這類的campaign就需要長時間的觀察，透過real time bidding的平台針對明確的消費者投放廣告。若是一個電商廣告主，或遊戲、金融方面的客戶，就需根據想要達成的marketing objective規劃不同的媒體投放形式，並於實際效果來觀察何種平台可以帶給他們較大的ROI。
另外，大數據要如何將數據有效的轉換成，能幫助了解消費者甚而帶來產業上的優勢，這不管在國外或國內都是一大挑戰，將這些繁瑣、大量的data形成實際易於應用的資訊，才是真正的價值。
就像聯播網擁有多面向的消費者，有男、女、老、少，不同喜好、興趣，如何從茫茫大海的網路上找到消費者的行為軌跡，然後用一個集合的方式去滿足及歸納、分析變成一個可多方運用的solution。我覺得是很挑戰每家公司或是團隊的技術、腦力及一些創造力吧！
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