行銷人如何用有感、有溫度的誘餌，高明地吸引客戶立即行動？在此要分享近期域動行銷團隊執行的一個經典案例，讓廣告的行銷創意透過BI.DMP平台，精準找到目標輪廓清晰的消費者，最後執行成果廣告點擊率4.79%，不僅遠高於市場上蓋板廣告平均點擊率3%左右，同時也達到該廣告原先設定目標的160%。

此案行銷的產品是知名品牌的速食麵，屬於競爭激烈、一推出廣告就要立即檢視效果的快速消費品（Fast Moving Consumer Goods; FMCG），由於該產品一直以來廣告曝光率就相當高，為了讓受眾看到的廣告的時候不會覺得干擾、甚至厭煩，廠商採用「關聯性廣告」的型式，並將廣告投放目標族群鎖定為「上班族」為主。

與消費者同在   好感度UP！
「關聯性廣告」指的是可以進行報時、倒數計時，或是連結受眾所處區域的溫度、濕度、紫外線、空氣狀態等資訊，投放能觸動收看廣告的人在當下有感的素材，由於連結受眾所處的時間、空間和環境，可以塑造出「與消費者同在」的貼心感受，給予受眾最完美的互動體驗，無形中提高受眾對廣告的接受度，並連結到對品牌形象的好感度提升。

域動行銷團隊針對客戶設定的「上班族」形象，再仔細區分出三組目標族群，分別是：第一組白領上班族、粉領族；第二組玩咖夜貓族；第三組白領上班族、領粉族、小資勤儉族。這三組分別鎖定工作相關、宵夜相關以及省錢相關三套關鍵字，利用BI.DMP平台上的定義標籤，為每個目標受眾設定約有10-12個標籤，精細勾勒出會對廣告有興趣的受眾樣貌，在三大族群會對速食麵有感的時間，例如月中的加班時段、深夜時段，以及月底的晚上時段，投放讓該目標有感的廣告素材。

點擊率超標160%
由於目標族群的設定精準，加上速食麵素材本身傳達出溫暖的感覺，並貼心提醒消費者當下時刻，消費者看到廣告之後，點擊的意願增加，使得最後點擊率執行成果達到4.79%，遠高於市場蓋版廣告平均點擊率3％，達成率超越原先設定目標的160%。

值得一提的是，此案每一組素材的走期僅有4天，每天僅鎖定特定時段投放4-5小時，單次操作的時間短，成效卻相當好，幾乎鎖定的每一天、每一個時段廣告成效都超標，讓客戶的預算得以最有效率的方式達到超標的效果。
 


 

CLICKFORCE域動行銷為強化BI.DMP平台的威力，讓客戶投放廣告的精準度再進化，2018年CLICKFORCE提出「數據混血」的概念，導入各種資料庫進行數據交換、整合及優化，提供全台最精準的受眾樣貌分析，能確實、有效地協助客戶達到廣告創意應有的績效，近期在包括知名速食品牌在內的多個成功案例均得到驗證。
 

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