品木宣言公關林逸姍：「畢竟這群動動手指的上網族，又更講求方便、快速。」
品木宣言用手機廣告賣面膜 開發新客群

在美商怡佳集團中的【品木宣言】是屬於客層比較年輕的品牌，且強調是天然植物成分提煉，與高效保溼第一專家，主要客群大多也落在25~35歲上下的年輕上班女孩。
正因為這個族群也是手機上網的主要用戶，相較集團內其他彩妝保養品牌，品木宣言投入在行動網路上的腳步快得多。
全球景氣混沌未明，消費者的消費行為愈來愈難掌握，這使得在百貨公司的專櫃品牌，在力守固定客戶群的同時，還要想盡辦法開發新客戶。品木宣言公關經理林逸姍就認為，要透過新的行銷方法、新的媒體載具，接觸到原本不逛百貨公司的客群。
 
行動廣告操作不等於網路廣告 要更「便利」
早在今年五月，品木宣言就開始進行第一波的行動廣告投入；一直到今年七月，更加碼從整體廣告活動中，提撥超過整體預算的20％，投入在網路行銷活動、關鍵字操作，以及行動廣告。
在這一波【品木宣言 冠軍面膜】行動廣告規劃委託域動行銷執行，將品木宣言的廣告活動，推播到手機合作App程式上，並邀請手機用戶到百貨公司專櫃點，體驗或索取免費的明星商品，「透過這樣的機會，讓我們有機會接觸消費者，提供好的服務，增加消費金額。」林逸姍說。
 
連續三個月的行動網路行銷操作，林逸姍發現，他們找到一群「新客戶」，且多半是30歲以上上班族女孩，或是20歲以下學生族群，過去購買保養品的習慣大多以「開架式」化妝品牌為主，「因為看到手機廣告而前來體驗，發現品木宣言的CP值高，連男生客群都增加了10％。」林逸姍開心地說。
 
九月份即將進入百貨週年慶的旺季，品木宣言也選擇推出一款全新設計「CC霜」，在行動廣告上主打，甚至將整體行動網絡預算規劃提高了10％，與網路廣告相互搭配。
 
林逸姍認為，在行動網路上的使用經驗，與一般網頁廣告操作經驗截然不同，要提供更清楚明瞭的訴求，以及更便利購買服務，「畢竟這群動動手指的上網族，又更講求方便、快速。」對於行動網路族群存在著龐大的商機與可能性，就等著廣告主來挖掘！

品木宣言官網：http://www.origins.com.tw/
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