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全方位「醫美產業」之數位行銷策略

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拍照修圖軟體的盛行,螢幕前的美麗,影響者許多螢幕後的消費族群重視自己的外貌。加上韓流文化的普及、醫學美容的技術與觀念快速發展,讓許多人期望「凍齡」、「微整」來常保青春,也願意花費一定費用來「寵愛自己」。此風氣促使醫美成為台灣當前熱門的產業之一。單看台北市林立上千家醫美診所,其競爭白熱化,可見一般。
 
因此業者開始從網路上找尋想改變自己的潛在族群,期望藉由各媒體平台與不同廣告形式宣傳,增加醫美診所知名度;並以消費者需求(例:皮秒雷射)結合會員優惠吸引TA,再以合適網紅增加認同度…等等。

 
激烈的競爭下,廣告主須清楚自家產品族群樣貌及行銷目的,如此才能快速且有效的達成原先所設定的成效。然而此次廣宣,專業團隊根據以往經驗,協助醫美診所精準尋找TA及合適的投放管道,訂定最佳數位策略 :

1. 鎖定知名媒體
MULTIFORCE擁有3,000多家合作網站,本次精準各大知名女性、時尚類網站進行投放,如: Bella儂儂、哈潑時尚、女生集合、女人迷、柯夢波丹 等,增加廣告高品質曝光,避免不必要的成本浪費。

2. 加強興趣人群
利用HOLMES DATA混血數據分析,鎖定進站表現佳的相關興趣人群,如:關注醫學美容、精品時尚、流行彩妝保養者 ,針對相關興趣人群加強投放。

3. 精準再行銷
消費者對醫美療程服務猶豫期會較長,因此鎖定30天內進站相關人群再次投放廣告,篩選排除已先完成預約的人群,將廣告曝光於最有可能轉換成功的TA,加強購買欲望,讓廣告達到最有效的投遞。

4. 圖像式關鍵字
運用意藍分析的關鍵字技術,鎖定近兩個月搜尋過與醫美療程相關的族群,分析出對療程有興趣的消費者,進一步吸引關注煥儷美形診所&並與之加強互動。
 
透過以上4種客製化策略,不僅為煥儷美形診所找出最精準的潛在TA,還縮短消費者的猶豫期,成效更創下點擊超標10% & CTR超標達至0.24%的亮眼佳績,獲得客戶肯定!
〈電腦版〉
 
CLICKFORCE提供24小時零時差專業服務與360度全方位媒體整合方案 ; 相關業務請洽:域動行銷02-2719-8500

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