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微軟Windows11善用域動DOOH 版位品牌宣傳放異采!

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近年來隨著數位連網裝置的快速普及,整個數位廣告圈的生態也在兩三年內有了急速的轉變。家外媒體 OOH 這個大家過往認知的「傳統媒體」已隨著數位化的落實,進化成數位家外DOOH(Digital out-of-Home),在廣告採買方式與成效檢視上皆可以「數位」的形式進行,更逐漸被整併至「Omnichannel 全渠道採買」的整體框架之下。
 
比起過去單純只在PC、手機、平板載具上的數位廣告購買,再加上擁有強勢「一對多」曝光效果的DOOH,所有媒體渠道相輔相成下,更能夠創造真正「360度的高有感度」廣告包覆,極大化品牌的曝光效果。
 
微軟於 2022年春季的「Windows11」Branding 宣傳,與域動精選的「DOOH場域聯播網」合作,在全台各地超過 2000個以上的重點人流匯聚場域(海涵「連鎖影城、交通/百貨、美髮沙龍、便利商店」四大類型場域)進行吸睛的品牌宣傳影音曝光,僅短短三週內,即創造高達 870萬次以上的 DOOH 強勢曝光,達到讓消費者有感、客戶也滿意的廣告成效!
 
拆解本次成功執行背後的三大執行細節:


一、多元精選場地全台曝光 創造廣告高覆蓋率
在DOOH的廣告概念中,場域位置、螢幕吸睛度深深程度影響廣告曝光效果,域動的 DOOH 只與最 Premium的場域(人流多、版位好、有特色)合作,包含:
l  連鎖影城:全台威秀、秀泰、國賓影城,佔影城7成市佔,族群消費力高。
l  百貨/交通:統一阪急百貨(北捷市政府站出口連通道)、市府轉運站、高雄捷運全線,一網打盡北高兩地重點交通樞紐。
l  便利商店:包含 7-11、全家、萊爾富三家主流超商全台超過 1,100間以上合作門市,營造高廣度人群觸及。
l  美髮沙龍:全台 1,100家以上連鎖(曼都、名留)、高級沙龍店家,主打與愛美、高消費女性族群深度互動機會。
透過以上不同種類的場域曝光,Windows11 廣告可以一次達成多元的曝光目的,最大化曝光成效。
 




 
二、素材因「地」制宜 分眾溝通引起興趣
       配合不同場域特性,Windows11 執行了三款不同特色內容的影音素材,例如:在美髮沙龍便以「女性切角」的素材內容投放,讓場域內消費者更容易對廣告產生共鳴。分眾溝通的方式,更能讓消費者接受 Windows11 的品牌個性與要傳達的訊息,進而引起興趣。
 

三、加強重點場域曝光量  強化有感度&記憶度
針對連鎖影城、交通/百貨場域,兩項黃金人流匯集場域,Windows11 特別拉高曝光總量,讓廣告曝光頻次重點化提高,增加消費者看到廣告的機會與次數。比起少量的廣告曝光,高頻次、集中式的廣告曝光宣傳力道更強勁,更容易被消費者注意並記住。
 
 
此成功案例證明,品牌佈局於優質的 DOOH場域,的確能幫品牌創造最大的宣傳曝光效果,營造出讓消費者「有感」的 360度廣告包覆體驗,讓品牌從競爭激烈的消費市場中脫穎而出,成功吸引眾人目光!


 
CLICKFORCE 提供 24小時零時差專業服務與 360度全方位媒體整合方案 ; 相關業務請洽:域動行銷 (02) 2719-8500

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