程序化購買是目前數位廣告採購最常見的方式，廣告在各大網站曝光達到宣傳目的，但廣告真的是出現在對的地方嗎？根據調查顯示，“詐欺流量Fraud”蟬聯三年來廣告主最擔心的問題之一。

數位廣告發展至今，網路廣告會在各大網站刊登，但是這些廣告真的都出現在正確的地方嗎？
程序化購買已經是目前最常使用的採買方式，廣告主透過DSP進行廣告採買，廣告曝光在各大媒體中達到其宣傳目的，但廣告真的是出現在對的地方嗎？根據eMarketer的調查顯示，從2015年底(表1)至2018年中(表2)廣告主最擔心的問題之一仍是”詐欺流量Fraud”。

(表1) 
       
(表2)
 在IAS(Integral Ad Science)2017下半年的媒體質量報告中指出，程序化購買(programmatic buying)上採用優化方式，已有效降低8.2%廣告露出在有詐欺流量疑慮的網站上。 (圖1)
 
圖1(資料來源：IAS2017下半年東南亞、香港、台灣的媒體質量報告)

要如何將詐欺流量最小化，是廣告主的重點項目之一。降低詐欺流量的其中一個方式是使用pre bid targeting(註)的優化機制，域動的DSP導入國際知名第三方監測公司IAS(Integral Ad Science)的優化機制，讓廣告主直接在域動DSP的平台上操作。除了預防詐欺流量之外，同時也導入預防品牌安全(Brand Safety)和提升可視率(Viewability)的優化機制，提供廣告主有更安全且有效的投放選擇。
接下來看看域動先前的案例，在使用預防詐欺流量的優化機制之後的成效：
圖2(資料來源：IAS Intro)

同場加映：
除了預防詐欺流量的優化機制之外，還整合了預防品牌安全(Brand Safety)和可視率(Viewability)的優化機制，下面就來看看分別的成效：
品牌安全(Brand Safety)的部分，同一個廣告活動，使用預防品牌安全(Brand Safety)的優化機制之後，有品牌安全疑慮的廣告曝光率從3.2%下降到0.6%
圖3(資料來源：IAS Intro)
而Viewability的部分，使用可視率優化機制之後，可視率從54.6%提升到69.6%，提升了27%。
圖4(資料來源：IAS Intro)
以上可知pre bid targeting的優化機制可以有效提升廣告露出的品質，域動也會持續增加更多服務，讓廣告主在有限的預算下提升成效，達到KPI，想要了解相關服務，歡迎聯絡域動。

註：pre bid targeting：在投遞廣告前先進行篩選的動作，確認符合項目後才可進行廣告的投遞。

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