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【法拉雅的大數據小觀點】五螢制霸葫蘆裡賣的是什麼藥?!

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自從去年域動行銷發表會首先提出「五螢制霸」後,不僅受到很多合作夥伴的關注,更引起許多客戶好奇,何謂「五螢制霸」?到底域動行銷的「五螢制霸」和過去的媒體採買有何不同?這葫蘆裡到底賣的是什麼藥?!
 
不知道大家發現沒?這幾年媒體廣告預算分配相較於以往有了很大的轉變,自從2016年,網路廣告預算正式超越電視廣告預算後,各媒體預算分配的消長有越益明顯的態勢。大白話的講,這些都跟消費者的眼球關注跟使用習慣改變有很大的關係。各位想想,你上次看報紙、雜誌、電視、使用手機、電腦,分別是多久以前?!我想答案不言可喻。
所以預算都應該流向數位媒體嗎?很明顯不是的,聰明的客戶們反而懂得更有效分配佔據消費者眼球的吸睛比例。
 
當媒體進入消費者生活更多影響消費者更多時,我們也能從媒體特性挖掘更多消費者行為軌跡。
 

用數據拼接碎片化資訊的完整性
現在消費者的日常,總結一句話就是『消費者不是在電腦上,就是在馬路上』
都說了數據的世界中,最重要的是,數據要多元、要能累積、要能分析、要能運用!所以必須做到「混血數據」。但是往往online的數據在消費者關上browser的瞬間便中斷,即使重新回到線上,數據的斷鏈與空白依然存在。數據連續性越完整,需使用推測的演算降低,自然準確性越高。這些看似一連串不可解的困境,透過online - offline的混血數據整合,似乎也慢慢解開謎點,拼接碎片化資訊,獲得更趨完整的輪廓描繪。
 
利用地域性特色,不受地域限制
家外媒體如何與數位媒體串連播出廣告?!與過去執行方式又有何不同?!我想大家心中肯定滿滿問號。
利用媒體特性強化媒體效能,卻不受媒體形式侷限綁架,是我們努力的要點。媒體的特色便是其最大優勢,也是加入此項載具最大的目的意義。以家外媒體為例,地域性,便是其最大特點,地域性更暗藏許多數據密碼,例如:文教區、商業區、觀光區的族群與消費行為必然有極大的差異。因此在媒體投放策略上,可以透過DOOH鎖定地域特色,以補足一般數位媒體的地域數據缺口,但是利用媒體聯播特性不受單一地域限制,可以將廣告曝光更有效率分配給對應TA。
 
如此,家外媒體是否必須以數位媒體形式齊頭式平等計費,已經不是重點。
 
跨螢聯播獨特性
無論是五螢制霸或是未來可能繼續擴充到更多螢幕載具,我們堅信跟推進的重點很明確。

道理都很簡單,但執行起來卻總是困難重重。
為什麼? 因為原本的媒體邏輯本來就不相同,但是進步的特性本來就不是一成不變,必須破壞再重塑。人的思考邏輯也是相同。跳脫既有媒體評估框架,在媒體的差異性、媒體優勢特點與各項標準規格上取得平衡,也取得跨螢投播的最大功效。

畢竟客戶在意的是最終成效。過去媒體分配是監督設定成效達標的一種策略方法,切忌陷入追逐戰術達成而錯過最終目標的達成超越。
這是一個趨勢,這個趨勢才剛剛展開,未來必定是串連大大小小各式各樣不同螢幕的世界。你的觀點是否已經打開,是否已經準備好進入新媒體思維模式的變化了?!
就從「五螢制霸」跟我們一起進入體現數據媒體新時代。

CLICKFORCE提供24小時零時差專業服務與360度全方位媒體整合方案 ; 相關業務請洽:域動行銷02-2719-8500
 

〈延伸閱讀〉

【19.10.18】五螢制霸 跨螢行銷
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