
「2023數位環境趨勢是甚麼? 等你電話…」
「江湖救急,我老闆在問明年數位廣告流行哪些? 」
當許多客戶這樣詢問時,我也不禁好奇地Google一下網路上的看法,許多文章都正確的指出網紅、短影音、社群等操作是關注重點,當然這也絕對是明年當紅的操作方式。
我思考了一下,若要問數位廣告的趨勢,我們更需要知道數位廣告的環境趨勢將如何發展。你可能會隱約發現明年數位行銷/數位廣告似乎即將不小的變動,而這只是一個開始,實際上在2012~2021間,數位廣告年量開始一飛衝天,不僅在2017年正式超越傳統廣告量,2020~2021疫情期間攀升高峰,堪稱是重大的「廣告轉型」。
然而,將有五個重要的事項,已經或即將影響整個數位行銷圈,分別是你我已經熟知的「隱私權提升與Cookieless」外,還有「GA4的啟用、DTC的應用」以及「全通路的發展、全數據的強調、全漏斗的跳躍行為(國外稱混沌路徑)」,而這些現象將引發數位廣告第二波轉型。
數位廣告在2017年正式超越非數位廣告掀起行銷上第一波轉型,預估2023又將第二次進化
兩個現象,對數位環境的影響
GA4:進入行動優先的「事件/行為」時代
如大家熟知,現行的GA3主要是以Web基礎,GA4最大的差異在於「App+Web」的數據採集與強調以「事件/行為」為主軸的分析,並且以Gmail帳號與行動裝置來做為身分辨識依據,就像是你的數位分身,這也表示未來數位行銷人看到的資料維度會更加全面,資料維度更加全面也意味著無論是線上或線下場景的行為,人擁有更多的數位行為是正在或即將被採集的。
D2C:品牌主直接面對顧客
Direct To Customer直對顧客,顧名思義就是不透過中間商,品牌主與客戶直接互動,可以發生在購買上如少了經銷商、也可以發生在宣傳上如經營自有的會員體系,本質上就是一種去中間化,因此1. 有沒有好的內容與顧客互動、2. 有沒有足夠的數據洞察顧客、3. 有沒有好行銷科技/廣告科技平台可以接觸市場消費者、4. 品牌本身形象能量是否夠吸引力,將會是DTC的重點,而我們也認為DTC也將會逐漸發展成「品牌主自有的數據行銷生態系」。